浅述建设企业logo设计公司商标设计中传统图形的运用

2021-06-04 09:08:32 |

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来源：画册设计

随着传统文化遗产话语权的不断增强，人们对传统文化因素的信心不断增强，对传统因素的推广也在逐步扩大，传统图形在商标设计中的运用越来越受到重视。传统图形或图案是我们悠久的历史文化留下的丰富的财富和探索资源。本文将探讨传统图形在建筑企业标志设计公司商标设计中应用的有效途径。
一是对传统图形意义和信仰的继承和运用。中国巨大的传统图形宝库，是许多中华民族在古代文明条件下积累和继承的。龙的形象代表着至高无上的权利和尊严。因此，历代皇帝都会用这种方式来制伏。直到现在，以“黄黄”开头的商标设计，一般都是以“龙”的形象画一个符号，并延续其历史意义。

传统图形中的吉祥因素也是我们现代设计理念中应该注意的一点：比如，某大型信息公司的商标设计就是传统图形的组合，既表现出庄重、传统，又具有丰富的信息组合等寓意。因此，在商标设计中使用传统图形时，应注意图形的意义和思想的传达。
二是传统基本图形元素的应用。传统的图形元素种类繁多，内容丰富。中国传统文化的亮点在于，在设计师的笔下，简单的基本元素可以完美地结合起来，成为和谐而有意义的商标设计。传统图形元素的运用，可以表达现代环境中的古典美，如祥云图案、彩陶等的出现，使商标设计的内涵更加深刻、审美享受更加丰富；传统书法也是中国传统图形的重要元素之一文言文在商标中的飞扬，既能彰显其生命力，又能赋予现代品牌设计文化内涵。
三是现代与传统的完美结合。传统图形元素在现代企业或组织商标设计中的运用，是古典美与现代美的有效结合。它有助于充分利用传统图形中的古典美，为现代商标注入时代特征和丰富的历史内涵。如今，人们越来越重视民族文化，盲目崇洋媚外的观念逐渐被消除。
传统图形与现代设计理念的碰撞，将抹杀越来越多精美的品牌设计产品，有助于中国传统图形的发展，使商标成为企业或组织宣传自有品牌的有力武器。
例如，即将在中国举行的2022年冬季奥林匹克运动会的会徽，一开始看起来像一个滑冰者或滑雪者，然后是一个五颜六色的“冬天”。在整个设计中运用的传统图形和技法包括剪纸、文字、线条、色彩等诸多方面，不仅寓意着地域特色、文化底蕴、保存时间等方面，还寓意着对会徽的历史传承和对未来的向往。以上是传统图形在商标设计中运用的三种有效方式，期望更多具有民族特色的商标出现在公众视野中。

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