品牌定位和价格策略的关系

　　品牌定位：随着市场竞争的加剧，利润空间的下降，高档产品的厂商逐渐推出中档产品或低档产品来赢得更多的市场份额。如CQ贴牌生产的某系列，直接切入中低档市场;也有厂商推出高档产品。

 

　　乡都葡萄酒在品牌的定位上，将锁定高档形象的策略，直接与众多厂商争夺市场，确立天诚国际品牌的强势形象(经销商和消费者都有一个直观的印象：“乡都葡萄酒是好，可是价格有点高!”这个观感有两层含义：一是产品价格对于消费者的购买力偏高，更重要的是从性价比的角度，天诚作为尖端品牌可以承担高价位。这个价格体系成功地实现和维护着乡都葡萄酒的品牌定位);乡都葡萄酒同时也推出中、低产品来抢夺大的市场份额。

 

　　乡都葡萄酒是由40多年的产品研发历史的ゲィセ一株式会社技术提供，基本上形成了一个代表着责任和创新的技术专家，为消费提供高质量的产品，更带来一种舒适、便捷的时尚生活。“倡导时尚新生活”的理念将生活与高科技联系在一起，力求拓展和丰富天诚的品牌内涵，使之更有亲和力，更具人性化。

 

　　价格策略：在价格方面，天诚高档产品将比起其它品牌的中高档产品旗鼓相当，相差并不大(比国内前三名品牌ABD、CQ、SB等低5-10%、比一般品牌高10-20%左右);天诚中低档产品价格与一般品牌的价格相当，极具价格竞争力。